Le client : CBZH, le copilote des dirigeants de TPE
Stéphane de Grimodet a créé CBZH avec une ambition claire : accompagner les dirigeants de TPE dans le pilotage quotidien de leur entreprise.
Implanté entre Orvault et Blain, en Loire-Atlantique, il intervient auprès de profils variés : artisans, commerçants, indépendants, professions libérales et plus largement dirigeants de petites entreprises.
Gestion financière, trésorerie, rentabilité, organisation, prise de décision, optimisation des marges ou encore charge mentale du dirigeant : Stéphane agit comme un véritable copilote du chef d’entreprise, avec une approche concrète, humaine et adaptée à la réalité des petites structures.
Le besoin : faire connaître une activité basée sur la confiance et la proximité
Lorsque nous avons commencé à accompagner Stéphane, l’enjeu était avant tout de développer sa visibilité digitale et sa notoriété auprès des dirigeants de TPE de son secteur géographique.
Son métier repose fortement sur la confiance et la relation humaine. Il fallait donc éviter une communication trop institutionnelle ou impersonnelle et parvenir, au contraire, à retranscrire ce qui caractérise son accompagnement sur le terrain.
Nous avons choisi de faire de LinkedIn le principal levier de communication, avec plusieurs objectifs :
- développer progressivement son réseau professionnel local ;
- faire connaître CBZH et son positionnement ;
- valoriser son expertise en gestion et pilotage d’entreprise ;
- mettre en lumière les problématiques concrètes rencontrées par les dirigeants ;
- installer progressivement Stéphane comme un interlocuteur identifié auprès des TPE de son territoire.
Une stratégie LinkedIn centrée sur les problématiques des dirigeants
Depuis plus de six mois, GF DIGITAL CONSULTING accompagne Stéphane dans le développement et l’animation de sa présence sur LinkedIn.
Notre ligne éditoriale ne consiste pas simplement à présenter les prestations de CBZH. Nous partons avant tout des situations auxquelles sont confrontés quotidiennement les dirigeants de TPE.
Comment améliorer sa trésorerie ? Comment connaître réellement la rentabilité d’un chantier ? Comment optimiser ses marges ? Comment prendre une décision importante lorsque l’on est seul à la tête de son entreprise ? Comment mieux s’organiser lorsque l’administratif et la gestion prennent le pas sur son cœur de métier ?
Autant de problématiques très concrètes qui permettent d’expliquer naturellement comment Stéphane peut intervenir et apporter des solutions.
Les publications abordent ainsi plusieurs grandes thématiques : gestion financière et trésorerie, rentabilité, pilotage d’entreprise, organisation, aide à la décision, management, gestion du temps ou encore solitude du dirigeant.
Une identité graphique reconnaissable sur LinkedIn
Pour donner davantage de cohérence à cette prise de parole, nous avons également développé une identité graphique spécifique aux publications LinkedIn de CBZH.
Des modèles de posts chartés ont été créés afin de disposer d’un univers immédiatement identifiable et de mettre en valeur les messages clés, les problématiques abordées et les domaines d’expertise de Stéphane.
L’objectif est de trouver le bon équilibre entre identité visuelle, expertise professionnelle et communication humaine, en conservant Stéphane au centre de la prise de parole.
Développer progressivement l’écosystème LinkedIn de CBZH
En parallèle de la création des contenus, notre travail porte sur le développement de l’écosystème professionnel de Stéphane sur LinkedIn.
Au fil des mois, son réseau s’enrichit de nouveaux contacts pertinents : entrepreneurs, artisans, commerçants, indépendants, professions libérales, partenaires et acteurs économiques locaux.
Cette démarche permet de développer progressivement la portée des publications, la visibilité de CBZH et la notoriété de Stéphane auprès de son cœur de cible, notamment sur le secteur d’Orvault, Blain et plus largement en Loire-Atlantique.
LinkedIn devient ainsi bien plus qu’un simple canal de publication : il constitue progressivement un véritable réseau professionnel digital au service du développement de CBZH.
Une présence locale également renforcée sur Google
Pour compléter le dispositif LinkedIn, GF DIGITAL CONSULTING a également accompagné CBZH dans la création et l’optimisation de sa fiche établissement Google.
L’objectif est de renforcer sa présence dans les résultats de recherche locaux et de permettre aux dirigeants recherchant un accompagnement en gestion ou en pilotage d’entreprise de découvrir plus facilement CBZH.
Cette présence Google vient compléter le travail réalisé sur LinkedIn et permet à CBZH de prendre progressivement sa place dans l’écosystème digital local, dans l’attente notamment d’un éventuel futur site internet.
Une stratégie digitale construite dans la durée
Après plus de six mois d’accompagnement, CBZH dispose aujourd’hui d’une présence digitale plus structurée et cohérente.
Le travail réalisé a permis de développer le réseau LinkedIn de Stéphane, d’accroître sa visibilité, de renforcer la notoriété de CBZH sur son territoire et d’installer progressivement une prise de parole identifiable autour des problématiques des dirigeants de TPE.
Cette collaboration illustre parfaitement notre approche chez GF DIGITAL CONSULTING : partir du métier, de la personnalité et des objectifs de notre client pour construire une communication digitale qui lui ressemble.
Parce que derrière une stratégie LinkedIn efficace, il ne s’agit pas simplement de publier régulièrement. Il s’agit de prendre la parole auprès des bonnes personnes, avec les bons sujets et avec une identité suffisamment forte pour être progressivement identifié et reconnu.
Prestations réalisées par GF DIGITAL CONSULTING
- Définition de la stratégie de communication LinkedIn
- Élaboration de la ligne éditoriale
- Création d’une identité graphique dédiée aux réseaux sociaux
- Conception des modèles graphiques des publications
- Rédaction et création des contenus LinkedIn
- Valorisation de l’expertise et des services de CBZH
- Développement du réseau professionnel LinkedIn
- Développement de la visibilité et de la notoriété digitale locale
- Création et optimisation de la fiche établissement Google
- Accompagnement et suivi dans la durée